‘Adblock’ ve içerik üretiminin geleceği

‘Adblock’ yani reklam önleyiciler hakkında çok farklı görüşler ortaya atılıyor. Ve son gelişmelere bakılırsa bu tartışmalar artarak devam edecek.

Bu yılın sonlarına doğru, iOS ve OSX cihazlardaki Safari uygulamasında Adblock eklentileri kullanılabilir hale gelmiş olacak. Bu ayın başlarında ise, Google’ın yöneticisi Larry Page’e Adblock eklentilerinin Google’ın gelirlerini nasıl etkilediği sorulduğunda, bu soruyu savuşturmayı seçmişti. Ki bu noktada göz önünde bulundurulması gereken durum, Google’ın gelirlerinin yüzde 90’ını internet reklamları oluşturuyor.

Haliyle Adblock kullanıcılarının sayısı bu açıdan çok daha önemli hale gelmiş oluyor. Bu yıl yayınlanan rapora göre, aylık Adblock kullanıcı sayısı 144 Milyonun üzerinde. Ve çok daha önemlisi geçen yılın rakamlarına kıyasla tam yüzde 69’luk bir artış söz konusu. Diğer taraftan dikkat çeken bir nokta ise, 18-29 yaş aralığındaki kullanıcıların yüzde 41’i bu uygulamayı kullanıyor.

Hal böyle olunca, hem reklamcılar hem yayıncılar hem de kullanıcılar tarafında ciddi bir tartışma başlamış durumda. Reklamcılar, reklam gelirlerinin düşmesinden şikayetçiyken, yayıncılar ise sunulan içeriklerin tek gelir kaynağı olan internet reklamlarından elde ettikleri gelirlerin düşmesi sebebiyle durumdan rahatsızlar. Diğer tarafta ise Adblock kullanıcıları, gösterilen reklamların rahatsız edici olması, fazla kaynak tüketmesi, zararlı içerik taşıması ve dikkat dağıtıcı olması gibi sebeplerle bu uygulamaya destek çıkmaya devam ediyor.

Tüm bu karşıt görüşlerin bir çıkmazda toplanmasının sebebi ise, reklam görmeden içerik tüketmek isteyen kullanıcıların, bir sürenin sonunda içeriğe ulaşamayacak olması. Zira Adblock, yayıncıların gelirlerini düşürerek içerik üretmekten vazgeçmelerine sebep olmaya itecek gibi görünüyor.

Tüm bu karmaşanın içerisinde çözüm yolu olarak ise üçüncü bir alternatif ortaya çıkıyor; yayıncıların ve reklamcıların, yayınladıkları reklamları düzenleyerek, kullanıcıların rahatsız olmasını önleyecek düzeye getirmesi ve haliyle kullanıcıların da bu reklamları engellememesi. Reklamcıların ve yayıncıların, kullanıcılarla karşı karşıya gelmesine sebep olan bu konu ne kadar bir süre daha devam edecek bilinmiyor fakat her halükarda sürekliliğin sağlanmasının ancak bir orta yolun bulunmasıyla mümkün olabilecek.

Powered by WPeMatico

You may also like...

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.